微信运营 | 如何取一个价值百万的名字?

好的公众号名字自带光环,本篇文章从3个本质帮你认识到什么是好的公众号名字,5个技巧教你如何取一个价值百万的公众号名字?。

名字起的好,挣钱挣得早。

这不是玩笑话,而是好名字的真实写照!提到好的公众号名字,大家现在脑海中第一时间想到的公众号名字是什么?为什么你会第一时间想到ta?是什么让你记住了ta?凭什么是ta而不是别人?

做品牌营销的小伙伴都很清楚,好名字是品牌资产很重要的部分,好名字恰恰是品牌在发现阶段给人留下深刻印象的第一步。所以,起好你的公众号名字很重要,一定不要拍脑袋取名字,当你准备在微信公众号后台敲下未来你每天都要以此去传播用户价值的公众号名字时,请思考一下:

  • 这个名字是否可以降低用户认知成本,不需要用户反复思考是个什么意思?
  • 是否可以提升传播效率,具备天然的传播属性?
  • 是否能够让用户喜欢你的名字,在第一次接触你的名字时既可以发现公众号的价值?

苹果、华为、微软、奔驰、宝马、腾讯、百度、微信、可口可乐、三只松鼠,这些牛逼的公司和产品,没有一个差的名字,全都是好读好听好记好拼好写好记好传播的好名字。

其实不止公司的名字,好的名字也会让人第一时间记住,马云、马化腾、俞敏洪、成龙、刘德华、刘诗诗、周杰伦、周润发,这些名人大佬的名字也非常好。所以,好的名字是一切东西的标配,公众号更是如此。

那么好的名字本质是什么?

一个好名字的3个本质

1.降低认知成本

如果你的名字一看就懂,不用向用户解释,那这样的名字就对了。比如创业家、投资界、视觉志、好奇心研究所、差评、人人都是产品经理,一看就明白,几乎是零认知成本。槽边往事、36kr、罗辑思维、这样的名字,你还需要向用户解释一番,认知成本太高。罗胖之前说过,最后悔的一件事就是在早期创业的时候,非要装逼用了罗胖的罗而不是逻辑的逻。

2.降低传播成本

任何事物的传播都是需要成本的,互联网时代,唯快不破、唯简单不破。传播方式主要是通过文字、声音、视频,主要是三种渠道,文字的传播之于名字则要求好写、好读,还不能太长。

比如最近大火的《战狼》就是传播成本很低的名字,用户一听一看就会产生兴趣,也会容易口口相传。微信公众号中,“一条”、“二更”、“差评”,这类名字很好传播,简单易懂,但是“花儿街参考”就不好啦,因为用户经常在打字的时候会打出来“华尔街”。另外,认知成本高就意味着传播成本高,因为你在解释名字的过程中无形降低了传播效率。

3.占领用户心智

“投资人说”、“创业家”、“中国企业杂志”、“办公室奇葩说”、“这届百度公关” 、“英语流利说”,这样的名字更容易占领用户心智。让你的名字和一个行业、一个细分领域、一个产品品类在用户心里进行绑定,如果能达到这几个点,这就是占领用户心智,这就是好名字。

以上就是一个好名字的三个基本特点,也可以说是好名字的三大优势。

基于以上三点,梳理出公众号起名字的5个技巧,这5个技巧根据不同的公众号定位,可以尝试交叉使用 。

公众号起好名字的5大技巧

1.简短化

公众号的名字太长根本无法得到很好地传播。当然,名字长也可以读起来很舒服,比如“周冲的影相生色”,但传播效率一定没有两个字高,比如“差评” 、“一条”、“二更”、“视觉志”、“商务范”。

注意,我强调的是尽量短,而不是说越短越好,因为你毕竟还要完整表达,尤其是公众号的细分领域,你需要在名字中描述具体场景、强调目标用户、突出价值。

2.用户化

你的内容用户定位是什么?哪些人会关注你的公众号?十点读书(读书人)、毒舌电影(电影爱好者)、 投资人说(投资人和创业者)。

思考你的公众号面向的目标用户,什么用户愿意关注你、阅读你、传播你?

3.场景化

内容在用户的具体使用场景是什么?

可以是时间场景、空间场景、行为场景,比如十点读书、被窝阅读、读首诗再睡觉、办公室奇葩说、北京吃喝玩乐,这些公众号在你读到的时候脑海里就会情不自禁浮现出一个具体的场景。

4.价值化

你的内容产品功能是什么?有什么价值?笔记侠(功能是分享笔记)、顶尖文案(功能是分享文案,顶尖突出的是价值)、创业邦(内容可以当做创业者学习案例,价值高)、长江商业评论(商业案例评论解读)。

5.品牌化

我个人一直很重视品牌化,公众号的品牌调性、内涵都可以用一个特别的名字来表达,而这个特别的名字恰恰会产生品牌溢价、用户信任。“差评”、“毒舌电影”都表达了一种犀利、说真话的态度,“虎嗅网”传达的是“心有猛虎,细嗅蔷薇”,“铅笔道”强调的是“融资数据真实,做真实的创投媒体”。

以上就是目前公众号起名字的5大技巧,可以花时间好好研究。在做微信公众号运营之前,一定要思考用户定位、内容定位、使用场景、然后在生产出一个好名字。

目前个人类型公众号一年内可以修改两次名称,企业媒体政府其他组织可以在微信认证过程中有一次重新提交命名的机会。

再次强调,取名改名要慎重,因为这是品牌资产的一部分。

作者:Bruce张(微信:1437321370),微信公众号:运营实力派,曾是90后创业者,后加入华为,与死神擦肩而过又决心创业。

产品100专栏作家,擅长产品、运营,关注在线教育、共享经济。

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