听说你想要蹭热点,看完本文再好好想想

盲目的借势不仅会耗费大量的人力物力,而且还有可能对自己的品牌造成伤害。只有懂得识局势,顺局势,才能更好的借势,帮助自己完成运营目标。

九寨沟地震了,正当举国上下都急于救灾的时候,盒子菌却发现,有一部分的企业发布了祈福的海报,这本是一个善意的行为,但祈福海报上方赫然印着品牌的logo,盒子菌看得是一脸懵逼,不禁想问,灾难发生的时候,你们做个海报借势?到底是几个意思?

(我觉得我打码的功力有所增长)

一.借势营销的现状

1.借势营销下运营人员的状态

随着近些年营销的升级,借势营销活动随处可见。在运营行业中有一个现象,只要一有热点出现,就会有人妄想着用这个热点四两拨千斤,一个热点用烂了就将目标瞄准下一个热点,以至于出现运营人员经常喊累的情况,手机从不关机,微信二十四小时在线,自己的私人时间简直就被强X了。

2.今日最热随处可以见

营销追热点,运营追热点,产品也追热点,在众人追热点这一需求的驱使下,网站纷纷上线了热点栏目,供大众消费,也帮助各行各业的人在工作上得以顺势借势。

百度搜索首页的下方提供了社会实时热点

新浪微博右侧热点话题栏目

除了各大网站、产品的热点栏目,公众号、社群的早报其实也是获取热点的方法,盒子菌之前曾关注过一个公众号,每天早晨都会推送前一天的热点新闻,并且美名曰“越蹭越热”。各大运营社群也会在每天早上发布热点汇总的早报。每天仅需花几分钟时间就可以将前一天的热点阅读完毕。

二.在追热点前,你做思考了吗

接收到热点的方式何其多,但是热点也就那么几个,什么热点可以追,以什么形式追才可以做到借势,这些是追热点之前需要思考的问题。

1.追的热点对你的品牌、活动有帮助吗

在今年毕业季的时候,网易云音乐推出了“毕业放映厅”活动,网易云音乐将学生时代经历的寝室、散伙饭、情侣三个主题以歌单的形式展现,用户进入这些歌单,就可以听到相关主题的音乐。学生们即将与自己的学生生涯告别,走上社会,网易云音乐借助这一节点,为毕业生们定制了专属活动,感动了大批毕业生,如此有温度的活动为网易云音乐因此收获了大批粉丝。

2.你追的热点会得到大众认可吗

三里屯优衣库的视频在网络上掀起风浪时,就有品牌快速反应,发布了相关海报,吸引一众网友围观,甚至有看热闹的人跑去杜蕾斯微博下方文问杜蕾斯,你的文案呢。

杜蕾斯创意的主操刀人金鹏远对借势品牌表明了自己的态度,“热点被当成了标准动作,丧失了意义,品牌对热点不做辨别,盲目追赶是一种愚蠢的行为”。在马蓉王宝强离婚事件中也有品牌做了借势营销,金鹏远再一次在微博发声,呼吁不做社交网络遭粪机器。

追的热点若是与自己品牌属性无关,无法与自己的品牌好好融合,不仅无法给自己的品牌带来任何好处,反而会对自己的品牌带来不可预估的损失。

三.让用户看嗨而不是自己在自嗨

你追的热点让你的活动爆火,你做的借势营销让你的品牌受追捧,别想太多,这些都是幻觉,

1.借势要以数据为依据

2017年丧文化当道,不少品牌借助这个热点发力。无糖黑咖啡UCC BLACK就是其中的一个,台湾的负能量UCC咖啡针对那些忙碌的都市“大人们”,推出了负能量咖啡瓶,并高呼着“每天来点负能量”,同时还举办了一场腹黑语录分享大赛。最终负能量咖啡这一借势营销击中了80后群体嗨点,与80后群体进行了一次丧文化交流,令他们对UCC咖啡这一品牌有了认知。

丧文化,看上去是90后的自黑,而UC大数据却告诉我们,90后在丧文化中占比35.42%,真正的丧文化主流居然是80后,占比高达50.41%。数据为借势营销提供了强有力的支撑,针对80后群体的丧文化借势营销并未是策划人们的自嗨,而是这个群体的情感需求,这个群体对借势营销的活动有感知,甚至会有代入感。

2.先造势再推波助澜

百度云网盘曾经做过一次bug营销,将网盘的付费套餐价格修改成原本的1/1000,营造出系统出bug的情况,然后在各大论坛、微博、QQ群等地方散发消息,得到这个绝密消息的网民们前来哄抢,那一晚,百度云网盘收获了大量的新用户。

百度云网盘凭借着系统出bug这一事件,为自己造势,然后自己将这一意外的好消息散发出去,为自己的活动推波助澜,听到有便宜捡的用户闻讯而来,殊不知是入了百度云网盘的局。

之前就有运营人员告诉盒子菌,说自己老板觉得现在借势营销都被做烂了,没什么意思,让他自己造个热点,他号召了身边所有朋友来帮忙,但热点怎么都热不起来。其实,并非所有品牌都有造势能力,任何品牌在做借势营销之前,都会动用到很多资源,为自己的营销助力,使得自己的借势营销能够在某一个时间爆发。而且,那些看上去有很多人捧场的借势营销的,其实有可能入不敷出。若是不懂得在借势营销中借力,为自己造局,最后也只是让别人看了一场热闹。

总结:借势营销确实已经成为常态,但是,盲目的借势不仅会耗费大量的人力物力,而且还有可能对自己的品牌造成伤害。只有懂得识局势,顺局势,才能更好的借势,帮助自己完成运营目标。

作者:活动盒子运营社(ID:huodongheziyys)

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1天前评论

想起前两天很火的“我们是谁”,这样的热点太好蹭了

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