300亿美元估值的背后,美团点评的表现、边界和使命

这个估值300亿美元的超级app到底要往哪里走?

传了大半年后,美团点评的融资总算尘埃落定。本月19日,美团点评宣布完成金额高达40亿美元的新一轮融资,领投方是腾讯。目前美团的估值已经高达300亿美元,在全球未上市的科技公司中排名第五。

从最核心的团购和餐饮点评,进而在电影票、酒店、旅行和外卖等一系列生活服务实现多面开花,一路走来,美团点评总会给人以一种稳重感。而这份稳重感的依托,或许正是王兴所谓的“通盘无妙手”:坚持着眼全局,只靠正手一步一步地压倒对手。

发展至今,美团点评经历过多次的架构调整,其商业板块也在持续丰富。面对这个庞大的O2O帝国,我们更感兴趣的是其数据面的表现,以及业务的核心与边界。

合并用户数近3.5亿,两平台MAU均超1亿

极光大数据的监测结果显示,截至9月最后一周,美团和大众点评应用端的用户安装量分别为3.02亿和1.1亿。就用户体量而言,美团在应用总榜单上排在第13位,而大众点评则排在第36位。

对重合度数据进行分析后,我们发现美团和大众点评应用端的重合用户数量高达6,478万,两者去重后的合并用户数接近3.5亿。不论是从单款应用还是从合并数据看,美团点评都足以跻身“超级应用”行列。

美团和大众点评的半年DAU(日活跃用户数)均值均达到千万量级,分别为2,704万和1,074万。且按日数据显示,美团的DAU峰值大多出现在周末和节日。

在过去半年,美团和大众点评的MAU(月活跃用户数)表现均较为稳定。截至9月份的数据显示,美团应用端的MAU数据为1.85亿,而大众点评则为1.08亿。

体量占优的美团在日新增用户数上依然延续着优势。在为期半年的整个观察期内,美团应用端的日新增用户数均值高达159万,而大众点评则为72万。

如果说日新增用户数所反映的是应用获取新用户的能力,那么30天留存率则是衡量应用能否留住新用户的最佳指标。倘若某用户在下载应用后30天内未出现卸载行为,我们可以认为该用户处于一个相对稳定的阶段。

极光大数据的监测结果表明,美团应用端的30天留存率要高于大众点评。在过去半年中,美团应用端的30天留存率均值为68.66%,而大众点评则为57.67%。

业务不设边界,但核心与使命需要明确

如果单纯从具体业务出发,相信不少人会对美团点评的体系感到有些困惑。毕竟除了前文所提及的几项业务以外,美团点评还涉足了网约车、共享充电宝和生鲜电商等领域,甚至还有自己的支付牌照。

除了横向扩张,美团点评还对多个行业进行了纵向布局,其投资涵盖餐饮、旅游、物流等多条产业链的上下游企业。这难免让人纳闷,这家公司的业务边界到底在哪里?

对此,王兴曾经就这个问题发表过回应,他认为比设定一个简单边界更为重要的,是对自身的业务核心有一个清晰的认识。在王兴的认知中,对客户需求的满足永远是一家企业的核心所在,是几乎所有商业决策的依据。

“我们进入一个领域做还是不做,或者怎么做,是与人合作,还是自己做,主要是看客户的需求是否被最好的满足了。”他在一次采访中说道。在王兴眼中,世界并不存在本质上的新事物,只有实现的方式是新的。

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