一碟番茄炒蛋就把你看哭?运营这么累你见我哭过没!

一碟番茄炒蛋的运营启示。

对!和你们一样,盒子菌也被番茄炒蛋刷屏了。

深夜看到这条广告,竟然觉得鼻子酸酸的。但出于职业素养,,还是决定和你们聊一聊,这部《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》。

一、短片使用的电影技法

电影的剧本创作,其实是有规则可循的,影片由「冲突」开始,整个故事都围绕着「解决冲突」发展,伴随着「娱乐时刻」,直至冲突被解决,故事主角完成转变,最好是有一个出乎意料的结局。

冲突:在国外留学主角与朋友约定好要在聚会上展示自己国家的菜式,约定的时间快到了,主角却还找不到番茄炒蛋正确的做法。

解决冲突:搔首踟蹰之际,想起可以和妈妈求救,于是向妈妈发送求救信息。最后观看了妈妈录制的小视频,才解决了问题。

娱乐时刻:主角解决了问题,并且在聚会上大受好评,大口喝着饮料,享受这一欢乐时刻。

出乎意料的结局:友人无意中的一句话,让主角发现,父母居然是在凌晨4点多起来教自己制作番茄炒蛋,心里顿时感到愧疚。

该短片在剧本的创作上,遵循了最基本的技法,确保了剧情的顺利发展,而父母凌晨4点起来录制制作过程,这一出乎意料的结局更是将观众的情感推向高点,这也是为什么影片能够得到这么高的传播率。

二、情感的调用

番茄炒蛋本是一道简单的菜式,但其做法,未必每个人都懂。这一部短片从生活中选材,为观众展现平凡生活中的家庭小故事。

亲情在所有情感中最能够调动用户,影片中的主角在生活遇到困难时,向父母求救,而父母更是不辞辛苦,在凌晨为孩子支招。这其中的情感,大概只有离家万里的人才能懂得。有关亲情,一直是无数人心中的软肋。那些自愿或者被迫离家工作的人,也时常惦念着家中的父母,也许从未说出口,但那份不能时常陪伴的亏欠感一直深藏在心中。

虽然这部影片的目标受众是留学生,但其讲了一个动人的亲情故事,其他用户对招商银行这一品牌的好感度也得到提升。

三、一些小启发

1.和陌生人聊聊天

影片取材于生活,讲述了一个极其平淡的故事,却牢牢抓住观众的心,引发无数观众的转发。

在一些运营人员眼中,活动创意才是激发用户参加的支点。活动创意变成了运营人员苦恼的问题。活动要怎样才能让用户觉得有趣,要怎样才能抓住用户的眼球。过多地追求新奇的活动创意,常常令活动运营人员觉得自己灵感枯竭。

(来源:网络)

策划出网易乐评列车的吴俊鹏曾说过,自己的灵感也是来源于生活,“生活已经够不容易了,为什么还要在地铁不开心”,并且一直惦记着要做点什么拯救地铁的不开心。最后策划出了扎心的网易乐评列车营销活动。

对于大多数人而言,生活是平淡无奇的,但这并不意味着自己在浪费生命,偶尔停下来,与路边陌生人交谈,听听别人的故事,或许会有不一样的收获。

2.缓解焦虑

“那个XXX刷屏了,要不你也策划一个?”每次一有刷屏事件,这句话总会让运营人员瑟瑟发抖,盒子菌也明白,活动并不是拍拍脑袋就可以做得出来。而那些经过长时间策划的活动,也有可能不为人所知。

同为运营人员,盒子菌也时常感到焦虑,精心策划的内容、活动,常常得不到好的效果。如果你也和盒子菌一样,不妨好好阅读这份书单上的书籍《运营书籍推荐》。缓解自己的焦虑,更是与自己进行一次对话。各位如果有好的书籍推荐,也可以来撩撩盒子菌。

最后,盒子菌真的想问,有多少人会做番茄炒蛋的,反正盒子菌不会,但不介意吃你们做的番茄炒蛋。

文/活动盒子运营社(ID:huodongheziyys)

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