竞品分析:抖音与快手谁能走的更远?

近年来短视频app井喷,快手抓住市场迅速发展,打着短视频社交的旗子占据了大部分市场,抖音一路势如破竹,如今势头正猛,有望夺得霸主地位。

分析目的

了解和分析当前环境下新生力量抖音的产品功能特点与优势。

了解当前行业一霸快手的特色与优势。

总结当下短视频app发展状况以及发展趋势。


行业背景

当前市场

根据中国产业网的大数据显示,截至2017年1月,垂直短视频APP渗透率为19.3%,用户规模达1.31亿,大约平均每五个移动网民中就有一个短视频用户。2017年1月,短视频市场延续了2016年强劲的发展势头,日均DAU超过5000万,与去年同期相比增加了一倍,峰值达到6093万。

短视频App市场规模

短视频用户规模及预测


市场前景

当代年轻人中重度网瘾患者占比居高不下,而在此之中通过观看视频的方式获取讯息和娱乐的方式愈发受到大众的喜爱与追捧。而此时,国内长视频的版权问题愈发受到重视,视频网站对于版权长视频内容的估值不断升高,使得版权长视频的抢夺十分激烈,从而导致了成本急速攀升。中国网络视频厂商不断转向更高自主权和更低成本的自制内容等,也就是此处所谈的短视频,而随着移动端用户的迅速增长,短视频App的井喷实属意料之中。

在繁忙的工作学习生活中,短视频作为大众娱乐以及获取资讯的一种快捷舒适的方式愈发受到移动端用户的喜爱,平均时长5分钟短视频更是备受青睐,用户几乎可以在任何空闲的时间观看短视频获得娱乐放松甚至是资讯学习。而比达咨询的调查数据恰恰证实了这一点,可以说,当下短视频app市场广阔,前景十分可观。


竞品用户

2.1 竞品确定

抖音

上线时间:2016年9月

开发商:Beijing Microlive Vision Technology Co., Ltd

简介:用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。

Slogan:专注新生代的音乐短视频社区。

定位:音乐、创意和社交。

App排名(截至2017上半年):中国短视频排行第10

快手

上线时间:2013年7月

所属:最新一轮融资由腾讯领投

简介:快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享,拉近了人与人之间的距离。

Slogan:用于用户记录和分享生活的平台,是中国最大生活分享平台。

定位:记录、分享和发现生活。

App排名(截至2017上半年):中国短视频排行第1

2.2 用户分析

2.2.1 用户需求

2.2.2 用户定位

2.2.3 用户画像

参考极光大数据的垂直短视频app用户数据可知垂直短视频app用户年龄主要分布在16-35岁,即80、90后群体,性别比例竟然是女性占优,女性的表达欲着实强于男性,都是年轻妹子带节奏。再来看兴趣爱好和社交风格,显然时尚与音乐是时下最火的元素。

2.2.3.1 抖音用户画像

参考腾讯浏览指数搜索抖音获得的数据,抖音用户主要分布在北上广等相对较发达的城市,用户多为18-23岁的高中、本科学生,是追逐时尚最为狂热的年轻生力大军,男性偏多,也就是说最要面对群体为中度网瘾患者、强烈的社交需求、丰富的表达欲、热爱音乐与时尚的人群。

抖音用户画像

2.2.3.2 快手用户画像

根据腾讯浏览指数搜索快手获得的数据显示,虽然用户分布看似在较为发达的城市,但不难看出快手用户分布区域十分广泛,在分布年龄段也较为丰富,下到13岁,上到45岁都是抖音的主要用户,可见用户人群涵盖各式各样,甚至是各行各业,而男性占据了极高的比例,而学历在年龄分布如此宽阔的情况下也难以分析。

快手用户画像

2.2.3.3 综合对比


竞品分析

3.1 官方介绍

抖音

中国最大、最受欢迎的原创音乐短视频分享平台,全球潮流音乐,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容形式,还有超多原创特效、滤镜、场景切换帮你一秒变大片,为你打造刷爆朋友圈的魔性短视频。脑洞有多大,舞台就有多大!好玩的人都在这儿!

快手

快手是记录和分享大家生活的平台,全球超过 6 亿用户使用,每天数百万的原创新鲜视频,在这里,发现真实有趣的世界。快手的内容覆盖生活的方方面面,用户遍布全国各地。在这里,人们能找到自己喜欢的内容,找到自己感兴趣的人,看到更真实有趣的世界,也可以让世界发现真实有趣的自己。

3.2 战略分析

3.2.1盈利模式

3.2.2 运营模式

抖音

  • 类似其他短视频直播应用,邀请明星和网红IP入驻,利用粉丝效应增加用户量。
  • 和其他平台合作,发起线下活动。如举办2017全国青少年才艺比赛。
  • 自发起话题,刺激用户参与和创作。

快手

  • 与各平台合作,通过用户分享视频等方式推广。
  • 投资综艺节目。
  • 给用户刷礼物,刺激用户创作与二次刷礼物。

3.3 竞品结构

抖音:操作方便,常用的置于屏幕下方,无需多部操作,而不常用的功能收起在更边缘的地方,整体屏幕绝大部分集中与视频的播放,方便用户更集中于欣赏视频。

快手:与抖音类似,主屏视频模块,但是并非播放视频,主要功能在主屏上方,占据少部分空间,均为一级按键,使用过程方便,其余不常用功能置于左边侧边栏,边缘使用。主屏显示视频块,提供用户选择观看。

3.4 交互设计

抖音:按钮放置在屏幕边上,几乎不影响用户观赏体验,同时又能方便的关联其他工能,简约时尚,操作十分流畅,将用户的观赏体验放大到极致,效仿移动端直播app设置播放页,将短视频当直播看,可以说是一大亮点。

快手:主页按键集中在屏幕上侧,主屏为视频块,用户选择性观看,选择性较高,观看视频页与抖音类似,亮点是评论在视频下方,下滑即可查看评论或添加评论,互动体验较高,双击即可点赞亦算一大亮点,不管是对用户还是视频主都是相当方便的操作。

3.5 视觉设计

3.5.1 图标

抖音图标主色调为紫蓝色,中间的音符图案采用三色重影,让人看上去目眩神移,时代感十足,色调对于追逐潮流的年轻人十分对胃口,仅仅是图标就十分引人注目。

快手图标主色调为橙色,以白色的摄像机团置于中间,目的可以说是十分明确,而暖洋洋的色调对于广大人民群众比较对口,而使用这种色调的图标的app相对较多,所以并不是那么亮眼。

3.5.2 界面

抖音界面之三

抖音的界面主色调为黑灰色,这对于其他颜色的板块来说都是十分适合的背景,无论是视频、图片,还是文字图标都十分显眼,与此同时又不会繁杂凌乱,部件与背景的设置相得益彰。而不同板块的背景色设置有颜色深度的不同,使得板块区分清晰而协调。功能按钮采用相对明亮的颜色,如粉红、蓝、绿、白等,加上形状设置模拟出对应功能的样式,简约时尚的同时不会夺人眼球,让用户更专注地观赏视屏。整体界面设置相当具有时代感,整体设计偏向于视觉性,相当对目标用户的胃口,时尚酷炫年轻活力。

快手界面之三

快手的界面恰恰与抖音相反,主色调为白色,白底黑字,简明显眼,功能图标也采用黑灰色,功能界面算得上干净整洁,这一点使得快手容易满足各个层次的用户,也算是满足了广大用户的需求。相对于抖音的视觉性设计,快手偏向于功能型设计,功能十分突出显眼。需要指出的是,主界面是由多个视屏放置的视频块,在白色背景下,由于视频的内容各式各样,所包含的颜色也十分丰富,整体界面显得十分凌乱,让用户眼花缭乱。另外视频主可在视频上放置的文字标签,颜色十分显眼而格格不入,这使得主界面更为不协调。

3.6功能体验

快手

3.7 用户评价

首先我们先来看抖音的用户评价,app store上总体评分算得上不错,不过一星评价也不少。

下面截取部分评论并作出总结,包含五星及一星评价

接下来看快手的用户评价,app store上的评分惊人的高,在一些安卓手机应用商店中甚至出现了满分的评分,细看下去就明白了,快手的运营手段实在是高。

截取部分app store 与某安卓应用商店的评价

3.8 迭代建议

根据上述评价,提出几点建议。

抖音:

  1. 添加喜好列表的删除功能。
  2. 检索功能目标性增强
  3. 解决网络服务器的不稳定性
  4. 添加官方反馈渠道
  5. 添加/完善筛选功能

快手:

  1. 审核规格上调
  2. 添加官方反馈渠道
  3. 完善用户行为判断系统


总结

4.1 综述

近年来短视频发展形势如洪,各式各样的短视频app井喷,快手迅速抓住市场并迅速发展,打着短视频社交的旗子迅速占据了大部分市场,经过几年的产品迭代,也算是迈向了成熟。而在此时,抖音出现了,抖音支着追逐潮流的年轻人的大帆一路势如破竹冲击着短视频app的市场,如今势头正猛,有望夺得霸主地位。

我们先看抖音。

抖音走的是酷炫路线,把握现代年轻人的喜好品味,凭借酷炫的玩法和新潮的设计迅速俘获爱玩的俊男美女的“芳心”,也正正是做到了标语所说的“专注新生代”,追逐潮流好玩的年轻人就是抖音源源不断的新鲜血液。而抖音这种形式产出的短视频,稍带魔性地释放出了自己的调性,满足了年轻人的表达欲,让每个用户成为自己MV的主角,这就是抖音最大的卖点,加上“MV”元素的搞怪多样,优质而热门的音乐,让每个“中二的”少男少女、仰慕明星的“星迷”们有短短的美美的酷酷的“MV”,着实是让俊男美女欲罢不能,与此同时,抖音极大程度激发了用户的创作与创新,让更多的拥有一技之长的人展现自己的才华,更多的年轻人追逐潮流,蜂拥而至。而这些人,我们称为上层社会。

再者,抖音界面以及交互设置相当简单明了,年轻人都是怕麻烦的,“好玩好看又简单”的app莫非上上之选,全屏观赏视屏,极尽手机感官的最佳配置,加上短短十几秒的视频,短短时间内大量的娱乐信息通过相当简单的方式摄入,何乐而不为呢。

但抖音毕竟还年轻,还需要时间迭代升级,许多不足是十分显眼的。

接上来看看行业霸主快手。

快手走的是短视频社交的路线,主旨是分享记录生活。快手主打的的确是短视频,但却又不仅仅是短视频,既然要社交分享生活,图片和文字必不可少,直播也是其中的一种方式。

生活的记录与分享所面向的人群是十分广阔的,可谓“上有老,下有小”,而且所分享的内容也参差不齐,由用户人群的性质看,视频的内容出现在各种各样的地方,田间地头、县城广场、出租屋内、高速路上……换句话说,其实快手就是底层青年生存状态的原生态大展示。快手的内容并无实际归类,各式各样的内容其实就是底层青年的生活万花筒。

也正是因为这样,快手收获了很多用户,而且是忠实用户。交友、记录生活、自我表现的具现化就是它了,快手作为短视频一哥不是没有道理的。

快手的界面交互设计虽说没有抖音那样美观抢眼,但也简洁明了,给了用户极大的自主选择权,而操作的简便性也是很大的卖点,如“双击上热门”等。快手的拍摄手段也十分有趣,虽然不及抖音炫酷,但也足够满足广大群众的审美标准了,何况是底层青年呢。

多年的经验积累和迭代,快手已经很成熟了,而它最大的缺点却又是它最大的卖点,那就是“俗”,简单的翻看快手,不难发现,短视频的内容相当的“接地气”“俗”,但是正是这一点让更多底层青年加入到快手的大家庭中。

显然,抖音与快手就是上层社会与底层社会的映射,也就是上层社会与底层社会的对决。

4.2 展望

抖音和快手在未来或许会并列在前,前者是上层社会钟爱的玩具,后者是底层社会的游戏,我们国家不管是上层社会还是底层社会都是十分庞大的,抖音一步步壮大,快手依旧根基稳健,两者并驾齐驱或许不是奢望。

对抖音:

拍摄道具等可以更加的丰富,从多方面刺激用户的创作,使作品更优质。

现在的抖音短视频做得很好,但是社交这一块似乎还没迈开步子,相信这一步迈开将会产生历史性的影响。

而盈利方式,抖音面向的群体经济实力都是有一定水准的,所以推出付费道具、音乐、会员等机制可增加极大部分的盈利,而这些在很多网站、app上都有发生,如哔哩哔哩、echo等。

内容方面,现在的抖音似乎有迈向快手的趋势,很多用户为了火已经开始不顾作品质量,这一点希望抖音能注意。

对快手:

不要太俗了。

文\Surprise

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