事件复盘:给我来一个圣诞帽@微信官方

请给我一顶圣诞帽,周五的时候,某好友默默的换上了带圣诞帽的头像,于是发生了这样的对话

请给我一顶圣诞帽,周五的时候,某好友默默的换上了带圣诞帽的头像,于是发生了这样的对话

晚上在朋友圈看到有人在@微信官方 要圣诞帽,当时就懵逼了,心里默默吐槽,居然还有这种操作?现在微信技术已经这么厉害了吗?

隔了不久,果然看到他带上帽子了。。。

这个周末,整个朋友圈简直用生命在@微信团队~

果然,人性是丑恶的,就是不肯说出真相,逗着我那朋友玩。虽然我也差点笑喷。。。

我相信你们也是~~~

其实这两个是有区别的,前者是骗局,而后者算是病毒式营销,圣诞帽的大多是人得知真相后觉得有趣会主动的加入对应的传播,进而扩散,前者得知是骗局后会觉得自己傻。

羊群效应 :利用人们的从众心理将活动的宣传达到一个极致。

当然,也有朋友开始了揭秘。

原来,那句“咒语”是假的,如同之前在QQ流传过很多类似的案例“把我这条话复制到Q群……QQ就会……”一样,但微信确实凭借着社交这条关系链,把这样的一件事推向了高潮。

那么,微信官方被@了这么多遍,官方是怎么回复的呢?

其实,朋友圈每一次大规模刷屏事件,微信官方肯定都会监测到,这次当然也不会例外。号称微信藏的最深的官方号“WeChat Moments”就应景推出了圣诞帽彩蛋,关注之后,在对话框中输入“@微信官方”,你就会收到一顶圣诞帽,还是原谅色的,哈哈。

故事讲完,那么问题来了,这次“戴圣诞帽”的刷屏事件,到底是谁在推?

1:圣诞头像,据说早在两周前该开发者就开始准备做小程序了,估计是没预料到是千万级别的流量,没有在小程序里加广告,也没有其他落地,没有做好导流和运营,导致流量白白流走,心疼死了

这款小程序上线第二天点击量达到了

4000w

最终数据,当日PV5000万,新增用户502万。

在23号19点,【圣诞】的微信搜索指数达到了9.3亿,全网热点NO.1。另外,在微信直接搜索圣诞帽,直接推荐的就是这款小程序,而小程序的描述里也加了很多“圣诞”的长尾关键词来提升搜索命中率,让小程序更显眼一些(高亮显示)。

据该小程序的开发者介绍,微信做过一次【圣诞】关键词排名调整,把圣诞头像调整到了第一位。

2:天天P图,页面打开,授权后,微信头像自动带上了圣诞帽,并且有多个选择,点击一键生成,保存图片,套路十分清晰。最关键的是,“天天P图”几个字,也十分醒目,对品牌曝光非常直接。

16年六一,QQ空间、朋友圈被一大波小学生证件照刷屏,更有许多“围观群众”将表情包和明星作为素材,在微博上疯传。

短短几天时间,这个H5活动就获得了上亿人次的参与。而这个证件照玩法背后的app天天P图,在该活动上线24小时内就冲到App Store总榜第一。

15年天天p图就曾凭“全民cos武媚娘”冲上了大陆、台湾、香港等亚太区App Store头名,后来的“大圣妆”也红遍各大社交平台。

再到后来“军装照”刷爆朋友圈,所以这次圣诞节,天天P图继续这种尝试也不奇怪了。

天天P图的一个一个的爆点的原因

1、技术武装创意,提高竞争力

2、打造精品

3、抓住机遇

很明显,“一键圣诞帽”H5这次的目的是拉动天天P图APP的下载,而不是微信公众号增粉,所以我们从APP的排名来分析一波吧。

IOS端榜单排名:

从排名来看,摄影与录像(免费)分类,在22日,还是排名在10名左右,而24日上升到了第三名。在总排名,22日到24日,排名158名从升到19名。不得不说,这次活动是相当成功的。

Android榜单排名:

安卓的应用市场很多,我找了几个排名有变动的出来,4个里面3个是手机产商,也是用户量较多的。

-应用宝-

-360-

-百度-

-华为-

上面的几幅图, 24号都呈上升趋势,其中华为是从21号开始上升的,而且变化也最明显。

以上数据跟手机用户群体以及用户量有很大关系,而天天P图女性用户偏多,达到70%,以后投放的时候,需要仔细考虑这点。

3:很多微信公众号在借着“圣诞帽”做推广,指导用户怎么玩,意图也很明确,借助微信好友关系链和鄙视链,来撬动社交流量,为其导流。

现在自媒体都讲究蹭量,蹭热点,如果我们无法独立开发一个这样的工具,通过“XX使用教程”或“XX工具汇总”这样类型的文章,也能带来不错的流量。

总结:

虽然分析了这么多,但是私以为这次活动可能是自发的。

“圣诞头像”小程序的开发者声明是在节前才开始设计的,也只是小推一把而已。

“一键圣诞帽”H5是2015年圣诞节的时候做得,所以,天天P图的H5显然是被再次翻来出来,再次接上了这次的“东风”,做了一把助推者,但显然,今年的东风不是由天天P图带头刮起来的,但是它也抓住的很好。

圣诞节到了,大家都要过节,都想沾点喜气,带个圣诞帽吧,挺可爱的,又好玩。当然,你可能会说,也有自己造势刷屏的案例呀,比如腾讯游戏和宝马,你回忆一下,今年有吗?造势的成本太高咯。

所以,作为运营,你现在应该思考的是元旦、春节和情人节怎么做?

下一个圣诞帽,你准备好了吗?

本文由蝉大师专栏作者Theo(微信号/ i446001016)原创发表于产品壹佰,Theo出身SEO,对营销、运营等有深刻的理解,深谙互联网营销,尤其喜欢收集各种营销案例。

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