从拼剁手到拼颜值,「支付宝账单」刷爆朋友圈已属常规操作!

光顾着发朋友圈了,原来还有这些奥秘,速来看!

不明觉厉,你的朋友圈今天一定被穷、颜值正义、才华、当家等正能量字眼排的满满当当,

没错,元旦过后的保留节目又来了,支付宝账单准时刷爆了今天的朋友圈,

不知各位的账单关键词是什么,李根同学的关键词是「远方」。

病毒式H5可以通过链接迅速裂变,进行传播参与,而账单是无法在微信朋友圈直接传播链接的,

但阿里的产品和运营是深谙图片占屏比链接大的原理,硬是在别人的地盘上秀了一把自己并不擅长的社交技能,

今天,李根同学领你从运营套路的角度,来看看今年第一个事件营销案例背后的传播逻辑。

01

事前的红包雨预热

支付宝年终红包再加10亿!现在领取还有机会获得惊喜红包哦!长按复制此消息,打开最新支付宝就能领取!

屏蔽了我的链接,我就用文字攻陷阵地,支付宝用人们最关心的钱获取了社交酬赏的高曝光率,

一时间,群、朋友圈、私聊,你能想到的地方都是领红包的消息,即便是平时不碰理财产品的人,也一定会被这铺天盖地的信息给淹没。

元旦之前的这一波存在感,让支付宝的字眼高位运行,之后再出个账单,算是水到渠成的事儿。

02

赢者通吃的平台公信力

国民应用不是吹的,支付宝平台力过于强大,又有整个阿里系公司做支撑背书,像毛细血管一样充满了生活的每一处,赢者通吃就是这个道理。

如果换做是二线的理财平台来做这个事儿,结果那就不一定了,因为并不是人人都用,无法形成密集的传播势能,

当然,一些其他理财平台逢年过节也会推送的此类信息,以期望收割更多的用户来存钱,但即便诱惑再大,颜值再高,恐怕大家还是会不放心,因为不少人都被理财产品跑路的阴影所笼罩,当然无法形成传播。

03

从拼败家到拼颜值

追求美好事物是人的本性,从观察中不难发现,选择晒朋友圈的用户发的基本都是【预测2018年度关键词】的那张,无论是温暖、颜值正义,还是才华、远方,都是人们对未来一年美好的期许,而且海报上还带着自己的个人头像,符合新年新气象的特征,

而之前的深受大家喜欢的剁手界面,在败家和节约这两派人面前,这可能是一段不值得晒的往事,所以这次明显少了很多,偶尔能刷到一张。

04

引导细节拉低操作门槛

战略定的再好,引导执行的环节有认知难度就会让活动传播大打折扣,

在预测2018年度关键词的那一页,右下方清晰标注【保存到相册】按钮,这进一步拉低了操作门槛,让不方便操作截屏的用户可以一键保存到本地并进行分享,

这样一来,就可以让方便截屏的人有两个选择,不方便截屏的人直接保存,关于这一点,可以看看朋友圈的图,如果带有顶部运营商的信息就是截屏,没有则是原图。

左为截图,右为原图

而无论是原图还是截图,分享出去的每一页,又都会清晰显示保存到相册的按钮,这样,就可以在没有链接支持的情况下进行几何裂变。

想要做出对于这样的营销案例,机会是可遇而不可求的,各位还是先享受被刷屏的快感,细细品味其中的原委吧。

好啦,套路解读到这里,

实话实话,关键词「远方」还挺应景的,的确是我在2018年想要去做的事儿,现在只是在等待一个合适的机会而已,快在下部评论区来说说你的2018年支付宝账单关键词吧,看看有多少人一样!

文/李根  微信公众号:李根同学撩运营

李根同学,品途商业评论活动运营,产品壹佰专栏作家,互联网运营领域自媒体,不定期分享心得干货,关注B2B、内容创业、新媒体运营领域,同样内容可以在百度百家号、今日头条、搜狐公众号等自媒体平台看到,现正朝全栈运营努力。

8条评论 添加新讨论

01月05日评论

不错

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  2. 01月05日评论 回复
  3. 01月05日评论 回复
01月04日评论

关键词:潮。因为我比较喜欢捣鼓电子产品 哈哈

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  1. 01月04日评论 回复
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