网易、百科这些APP巨头们砸重金入局短视频,只为跟风自嗨?

这些互联网巨头们纷纷选择在泛知识短视频领域布局、跑马圈地,并非是简单的跟风,而是因为这个风口才刚刚显现。

随着短视频这股风吹的越来越凶,以前的图文自媒体、传统视频团队以及各大APP巨头等都开始试水短视频领域,这不,网易也耐不住性子了,最近开始砸重金全网招聘短视频运营人员。

除了大规模招聘短视频运营人员,网易在短视频领域还有几大动作:先是3月份,网易云音乐正式推出“短视频现金激励计划”,紧接着4月26日,在第十届全球移动互联网大会上,网易新闻发布了短视频新战略,表示要积极探索“短视频平台的第三条道路”,大力扶持中腰部账号。

越来越多的事实证明,短视频这波内容风口里不止是快手和抖音,这是一次全网的内容升级。

短视频正在成为各大APP标配

不仅网易,作为一个万亿级流量的入口,短视频其实早已经被各大APP巨头“盯上”并正在成为他们的标配。让我们一起来围观下他们相继试水的节奏:

最早入局短视频领域的是新浪微博,2013年,新浪微博内置“秒拍”固定入口,此后,秒拍就成为新浪微博短视频的唯一出口。值得注意的是,从这一年起,微博一直是秒拍母公司一下科技的领投方。

或许是得益于秒拍的启发,在秒拍之后的2014年,另一家公司抹茶美妆正式转型为美妆短视频社区。转型之后,抹茶发展迅速,第二年顺利拿到了千万美金A+轮融资。

把时间快进到2016年,在这一年,今日头条频频亮剑,成功打造了抖音、火山、西瓜短视频三矩阵,并在2017年9月向火山小视频砸10亿,11月向西瓜视频创作者砸20亿元。

而对于抖音的扶持,头条也是不惜重金,据了解,早在2017年8月,抖音的产品负责人王晓蔚就透露,该款产品已经启动国际化而且为了进军海外市场还要投入上亿美金。可见,头条对于短视频领域早已势在必得。

2017年是短视频彻底爆火的一年,在这一年,大众点评上线“点评视频”,并划分了“吃货趴”、“去健身”等14个分类列表,囊括了美食、萌宠、健身、电影等多个生活相关的领域。此举意在通过短视频与图文内容的互补,来挖掘和激发用户的消费潜力。

也是在这一年,百度知识体系全面启动知识视频化战略,推出精品知识短视频品牌"秒懂视频",使知识的获取变得更加高效和有趣。同时在今年4月,百度又对秒懂视频进行了战略升级。

从内容、渠道以及合作方面,为"秒懂视频"进行了全新布局。

2018年这一热度仍在持续,大型招聘网站——赶集网APP改变以往“文字+图片”形式,上线了“求职短视频”功能。通过此功能,求职用户可录制15-60秒的求职短视频,视频内容包括基本信息、求职意向和工作经历等。除了赶集网,其他的招聘网站也都在全力布局短视频。

毫无疑问,作为当下的现象级产品,短视频已经成为各大APP巨头竞相追逐的新风口,每个入局者都野心勃勃,时刻准备在风口之上打一场内容生态大战。

玩家们涉足短视频是玩票还是另有深意?

这么多APP平台入局短视频领域难道只为了跟风自嗨?

当然不是,以上的美妆、点评、百科、求职等皆可归类为泛知识,也就是说,除了我们常见的微综艺、微真人秀、微影视等泛娱乐短视频内容的爆炸,泛知识短视频同样在加速向前发展,迎来了一个跨越式发展的浪潮。

对于这一点,淘宝产品和消费者平台负责人蒋凡在2017年天下网商的大会上已给出了自己的预判:“相信5年或者10年,淘宝上的每个商品都应该用短视频的方式来呈现”。

蒋凡还表示,过去一年,淘宝给生态的合作伙伴创造的收益达到18亿,而这并不包括通过内容带来的间接收益。

其中,随着整个生态的发展,继图文、直播之后,短视频正成为淘宝内容化战略的一个重要抓手。

越来越多的短视频内容的制作商、短视频制作工具的不断加入,帮助商家、达人制作短视频,淘宝正在成为以短视频为核心的载体。

目前,商品头图、详情页、有好货、每日好店……短视频已经成了淘宝内容化的新出口,几乎无处不在。

所以说,各大APP平台纷纷入局短视频领域,不是玩票,而是因为泛知识短视频这个风口真的已经到来了。

如果你了解互联网的发展史,你会发现一个明显的规律:任何一个以内容为主导的领域,它的发展无一不是从泛娱乐化内容开始的,而当泛娱乐化内容收割完用户后,紧接着就会通过垂直细分的知识性内容再次收割用户。

也就是说,泛娱乐开路,范知识紧随。

泛知识会是短视频的下个增长点吗?

(来源:一帧粉丝画像)

使用一帧平台粉丝画像功能的数据信息中可以看到,近一个月内,Papi酱以及陈翔六点半在美拍平台上的播放增量都比较稳定,没有明显上扬的趋势,而他们的粉丝增量,则基本稳定在1000左右。

从这些数据中我们不难看出,相比于2017年的风光无限,2018年泛娱乐短视频的用户规模增长速度明显放缓。随着这些泛娱乐内容发展达到一个高度,泛知识短视频内容有望成为下一个增长点,并最终发展成企业营销的重要工具和手段。

首先,泛知识类短视频为用户的碎片化时间找到了出口

根据 QuestMobile 的统计数据,2017 年 12 月全体网民人均使用的应用数量为 17.0 个,对于年轻的 90 后 和 00 后,这一数据更是分别达到 20.5 和 21.9 个。除了注意力碎片化以外,人们的时间也变得碎片化。

在这种碎片化的时间中,人们缺乏足够的注意力去看传统的图文内容,而如果通过短视频了解评论、获得新闻以及观看求职者资料,则是一件非常轻松的事情。

可以说,在注意力缺失、时间碎片化的社会,泛知识类短视频应用的出现恰好满足了人们希望通过碎片化方式获取资讯与知识的需求。

其次,泛知识图文内容可发挥空间较少,动态展现、信息含量更大、展现形式更丰富的短视频更被用户所喜爱。

单纯的用图文进行表达和展示很容易让用户乏味,而有趣好玩的短视频内容,则更容易与用户产生化学反应,吸引他们的关注和认可。

比如在大众点评上,如果单纯的发图文评论,用户可能只会一扫而过,而如果在点评中加入短视频内容,则能够大大增加用户在平台上的停留时间,并提高转化率。

想象一下,如果深夜你饿了,然后刷起大众点评就看到了一系列美食视频内容和看到静态的图文评论,哪个更能打动你吃宵夜的欲望呢?

最后,泛知识短视频解放了阅读障碍者的“学习”需要。

由于生活节奏的加快,人们对于需要用户“脑补”才能获得更多信息的图文内容形式越来越缺乏耐心,视频形式信息容量更大,成为碎片化时代最好的一种表现方式。

另外,要知道全国有将近1亿人正受着阅读障碍的困扰,而5分钟以内的知识类短视频则很好的解放了这类阅读障碍者“学习”的需要。

比如在没有短视频的时候,用户想要学习穿搭,可能需要花费大量时间看文字介绍和说明,这对于那些很难集中精力的人来讲,几乎无法做到。

而现在,你完全可以打开淘宝,在“微淘”等板块中直接看穿搭TIPS,或者在商品详情页中,看卖家精心打磨的关于产品性能以及试装效果的短视频。

可以说,短视频已经成为连接买卖双方的桥梁,而这种更直观的场景体验,看似润物细无声,却能让用户自愿选择“入坑”。

这些互联网巨头们纷纷选择在泛知识短视频领域布局、跑马圈地,并非是简单的跟风,而是因为这个风口才刚刚显现。

相信随着泛知识类短视频内容的崛起,将有更多的APP们把短视频作为内容生态重要的一部分,快手、抖音等并不是短视频内容的全部,短视频内容形式的真正爆发期尚未全面开始,让我们拭目以待。

作者:一帧平台

1条评论 添加新讨论

05月11日评论

看抖音这么火,这些巨头都坐不住了

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