今天你取关了多少公众号?

【小百摘要】微信iOS版本6.7发布,包含了一个重要更新:这看似轻描淡写的一句话,却引发了自媒体圈的地震。

昨天,微信iOS版本6.7发布,包含了一个重要更新:

这看似轻描淡写的一句话,却引发了自媒体圈的地震。 从昨日发布,到今天,来自自媒体们的声音基本是一片哀嚎。

其实微信本次更新,从产品功能上来说,还不如上次浮窗功能+整体布局样式调整带来的变化大,但是我记得上次6.6.7 更新的时候,其实过了一两天,也没有那么多文章来讨论这个问题,然而这次在发布当天就出来了很多分析文章,我想,这主要是因为,这一个版本的更新,对于掌握微信话语权的公众号运营者们影响太深远了。 而对于普通用户来说,我想其实大家不会觉得这个更新对于自己微信的使用有多大的影响。 不信我们来投个票看看:

微信公众号推出5年来,虽然取得了极大的成功,但是实际上从产品角度来说,一直是个很烂的产品。无论是公众号的展示,露出,还是公众号后台功能的逻辑梳理,编辑体验,一直都很糟糕。 冯大辉说微信的公众号团队,肯定缺乏一个自己深度运营公众号的产品经理,我是深以为然的。当然,B端产品、后台系统,从来就不是腾讯的擅长,但是凭借微信强大的流量支持,微信公众号虽然难用,但是依然吸引了几千万内容生产者入驻,目前依然是第一大内容生态体系。

互联网时代有很多需要兼顾生产者/消费者两端的业务(比如点评、滴滴、淘宝、外卖、视频、音频平台等),此类业务经典的困局就是先有鸡还是先有蛋的问题。事实证明,这个问题需要根据各自的擅长和拥有的资源,决定从哪一端发力,如果没有侧重,两端同时发力,往往会面临失败。这个话题有空另文详细论述。

回到公众号这个产品,腾讯擅长的毕竟还是C端体验,既然B端做了几年也做不好,不如索性从自己擅长的用户体验角度出发,看用户需要怎样的公众号阅读体验,我想这才是这一次改版的初衷。

这就是为什么这次改版,很多用户觉得很好,阅读体验方便多了,但是公众号运营者们却一片唱衰的主要原因。因此这次改版之后,公众号的运营者属性被降低了,呈现给用户的是独立的一篇篇内容。微信的意思是:用户只要看好内容,并不关心内容是谁生产的。所以不管是什么公众号,只要老老实实给我生产内容就好了,别总惦记着用各种套路让用户关注你了。

而此举无疑大大提升了公众号的运营难度,以前的各种套路都不好使了,都被逼着去生产内容了,而这又是一件很苦逼的事,更不要说每天保持更新了。现在变成了,你不推送,就连露脸的机会都没有,但是你一推送,如果内容不好,就等于提醒读者去取关你。 这实在太难过了,这就是自媒体们哀号的真正原因。

然而,对于读者来说,这不正是我们想要的吗?曾几何时,我们被各种套路莫名其妙关注了那么多公众号,很多自己都忘记了为什么关注的。现在好了,看见一个取关一个,我反正今天至少取关了几十个公众号了,还会继续取关下去.....

所以,在此,我们的态度是旗帜鲜明的支持微信此次改版,毕竟对于生菜阅读这样坚持原创的号,这无疑是重大利好!

事实上,微信近来的几次更新,已经不断给优质内容的生产者带来流量。由于微信没有头条式的流量自动分配机制,所以过去即使是好的内容,也很难在微信体系内获得流量,这个问题至今也没有很好的解决。所以微信推出了搜一搜(微信搜一搜小变动蕴含大布局),数据显示,这个功能给公众号带来了额外的20% 流量。然而即使如此,公众号的主要流量来源依然是朋友圈,和好友转发,在此次改版之前,来自公众号会话的流量已经萎缩到了17%, 比新推出的搜一搜还要低。

也就是说,一篇公众号推送,订阅者直接打开带来的阅读数,还不如搜一搜里面偶然匹配的用户多。

然而,此次改版之后,来自公众号会话的流量占比,马上就提升了5%,虽然有同学提醒说可能是刚改版带来的新鲜感影响,这个数字还要持续观察,但是实际上安卓版本还未发布,iOS用户也仍然有很多尚未升级,所以我对于这个占比的进一步提升是充满信心的。

那么这次改版就真的一片大好了吗?

并不是。实际上,我们有理由相信,这只是微信开始改良公众号生态,施加影响力的一个开始。到目前为止,还有以下几个困局没有解决:

1. 用户关注的公众号是杂乱无章的,各种不同来源,不同题材,不同风格的内容呈现在一个feeds流里面,非常违和而诡异。这个问题可能需要通过内容的标签和分类来解决;

2. 作为一个feeds流,要让用户形成粘性,养成阅读习惯,抢占碎片时间,需要一个稳定的产量,一般至少需要50-200篇的单日产出才可以。而此次改版以后,大部分公众号会更加注重质量,降低产量,平均每个公众号的单日产量肯定不足一篇,那么意味着用户需要关注100个以上的公众号才能使得这个订阅号列表有持续打开的价值,这显然还很遥远(可以参见上方的投票结果)。

3. 也是最重要的一点,这次的改版,进一步弱化了公众号的主体属性,用户和公众号运营者之间的连接已经非常脆弱,取关很容易,关注无动力。这样势必会打击生态积极性,未来也许公众号粉丝数不再是一个重要指标,反而是阅读数才是能够追求和量化的指标。

做产品依然不易,做系统就更加难,做生态是难上加难,非大师不能驾驭。 到目前为止,微信公众号还是一个很优秀的内容生态,期待微信后续更多动作吧!

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06月29日评论

我取关了5个

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