微信订阅号改版,可能带来的新变革

【小百摘要】本文跟大家一起来聊一聊微信最近的一些变化会对我们带来什么影响。

就在6月20日,微信发布了 iOS 6.7.0 版本,这个版本带来了一个重大的变化。

在此之前,订阅号被放在一个名为【订阅号】的文件夹里,你要打开这个文件夹,选择你想要看的公众号,在点进去才能看到公众号更新的内容。

此时此刻,命名为【订阅号消息】的订阅号已经不再是简单的文件夹了,里面的内容更像是以“信息流”的形式,你所订阅的公众号(订阅号)会以时间顺序呈现文章内容,新的在前面,旧的在后面。

当然,张小龙在年初演讲的时候就说过,“其实,我们并没有想到,甚至我自己都不知道什么是所谓有信息流。订阅号就是一个集合,我们想过改善阅读效率,跟信息流是两回事。只会改善阅读效率,信息流可以去「看一看」。”

不过,我也不知道取个什么名字,只是觉得还是叫“信息流”比较顺口。

对于这次的版本更新,微信团队官方表示:“ 为提升阅读效率,我们对订阅号消息列表改版,用户可直接浏览订阅号消息。”

其实,原来的文件夹形式还是存在,只是藏在了「订阅号消息」页面的右上角【≡】这个按钮。

进去后,公众号列表已经不显示未读数量的统计了,同时多了个搜索栏。

(置顶文章的公众号名称右边多了个“☆

还是说说这次改版的可能会带来哪些变革吧。

1、低频更新的公众号更多曝光机会

因为在这“信息流”里,每个订阅号都变得平等,只要有更新,都会以“标题+图片”形式呈现在顶部。在一定程度上来说,增加了那些更新频率低的订阅号曝光率,从而提高打开率(前提是公众号有质量的内容)。

个人感觉这个更像是eBay(一家全球国际贸易电子商务平台),他们默认的产品列表的展现形式就是以最新上架的产品展现在最前面,因此对于每个商家都是平等的。

2、取关率增高

用户肯能更容易取关一个订阅号,之前,一个订阅号更新了,用户关注的订阅号如果很多,就不容易看到,有时候看到了也会懒得打开。

现在不同了,只要订阅号一更新,就会出现在【订阅号信息】列表的顶部,如果内容不再是用户的感兴趣的内容,就直接取关了(左滑→取消关注),毕竟有很多订阅号是当初用户无意间关注的,或者因为工作需要关注的等等情况。

3、订阅号菜单变得无足轻重

主要原因还是因为现在用户进来看到的都是“信息流”,打开就是文章,不再是以前先打开公众号,再打开文章了,用户阅读完后,就直接退出去,不会看到菜单栏了。

Tip:这里其实还好解决,只需要在文章中,引导用户通过回复公众号“关键词”或者点击公众号菜单进行互动即可。

4、未读图标的取消

原本,微信订阅号列表页面,有很多未读标记,某某公众号 88条未读、某某公众号256条未读等等,说实话,我自己看到都很方很焦虑……现在,用户每次打开进来看,都是新的内容,不再有未读标记,就没有心理上的压力和焦虑了。

5、多图文折叠影响着广告报价

在这个新版本里,一个公众号如果发布了超过两篇以上的文章,第三篇及后面的文章都会被折叠起来,显示“余下N篇”。也就是说,第三篇及后面的文章的曝光度会大大降低,从而造成了阅读量的下降,那些通过卖广告位的公众号,前两篇报价会很高,第三篇的报价可能就非常低了,甚至不会有广告主愿意购买第三条及后面的广告位。

6、头图很重要

在此之前,用户打开订阅号文件夹时,最先看到的是文章的标题,有兴趣了才会点进去阅读相应文章。现在不同了,“信息流”存在的文章列表,用户进来后,首先映入眼帘是图片和标题,最吸引眼球是图片,其次才是标题(这里也没有摘要了),相信各位公众号运营小编们会愿意花更多时间来解决图片问题,目测还会很多设计出更具标题性图片。总结一句话:今后,头图很重要。

这就是,版本 6.7.0 可能会给公众号运营者带来的新变革,新变化。另外,这次版本的更新在公众号编辑上还有很多细微变动,各位就自个细细研究了。

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