创造101,产品经理们最喜欢的小姐姐是谁?

【小百摘要】我们分别看流量价值、商业价值、并分析创造101的特别之处。

创造101落下大幕,11人女团尘埃落定。虽然最后的总决选受到世界杯的冲击话题关注度大为下降,但是此前已经大获成功。

你关注和参与这个网络选秀节目了吗?有支持的角色吗?该节目面向的受众群体有怎样的特征?从互联网产品的流量和商业化角度分析,创造101有哪些方面的创新?

创造101 女团出道! 那么产品经理们最喜欢的小姐姐是哪位呢? 让我们来投个票吧!

从产品经理的视角来分析,我们分别看流量价值、商业价值、并分析创造101的特别之处。

一、从流量价值来说,通常是女团男粉 更有关注度,从直播时代开始,网红女主播一直都是流量支柱。

几乎所有的网络直播打开都是各种美丽小姐姐夺人眼球。从这个意义上来说,创造101 选择了101位各种风格,各种人设的少女候选人,几乎把互联网所有人群一网打尽,无论你好哪一口,必有一款适合您。


二、从商业价值来说,其实是男团女粉更具备变现能力。

这一点和很多人的预想可能不同,实际上,男性粉丝虽然关注度高,愿意贡献使用时长,但是在真的需要掏钱的稍候,其实男性用户的付费意愿很弱。用行话来说,就是“白票”居多。而真正愿意为自己支持的idol 掏钱,氪金,买票的,还是女性用户更多。

三、这就是创造101 的特别之处

实际上看该节目的受众群体,就会发现这其实是一个 女团女粉 的节目。

女团以及充分的人设多样性,再加上节目进行中的各种话题炒作,保证了流量供给。但是在真正需要掏钱的时候,你会发现该节目最忠实的观众群体,其实是另一批小姐姐们。无论她们是出于自我投射,还是养成心态,总之在需要掏钱买票的时候,显然她们要大方许多。

菜园子今日话题集锦

菜园子产品经理四园 的 Zoe 提到:

#今日话题# 我完全没有关注这个。现在很少看任何视频了。从电视剧到综艺等。就大概知道这个节目从赛制、模式和节目理念上,打破以往选秀节目的传统,将更多选择机会留给观众,提供最宽阔开放的舞台,让女团有机会得到更长远的发展。

菜园子产品经理杭州分舵 的 张先生 提到:

#今日话题#  没有关注,但是最近好像顺位3号话题性很大啊,受众群体估计和抖音用户类似,付费意愿极强,付费转化率很高

菜园子PM西南分舵 的 Ranispy(景薇) 提到:

#今日话题# 我关注这个节目不多,身边人关注的比较多所以也跟着看了几期。我支持的是孟美岐和高颖浠,孟美岐C位出道,高颖浠没进团。 节目面向的受众群体是泛娱乐的跟随者,是有着同样梦想的或者曾经有梦想的人。 互联网产品的流量和商业化角度分析,创造101,为了拉动投票,每天在多个APP,让全网的女团创始人们去反复投票,为了拉动身边人投票,粉丝还大方送腾讯视频月卡,这些都是本次腾讯在策划节目中在互联网方面的创新元素。

菜园子产品经理一园 的 幽灵是也 ? 提到:

#今日话题# 有追看创造101,看着一群往梦想奋斗的努力女孩,让自己也有动力成长。节目在赛制上做出了不少优化,例如对A班人数限制、空降抢位、F班淘汰、多次分班考核等。不仅让节目更具可看性、节奏更紧凑,而且能不断在社交网络上制作相应话题。由创造者点赞为自己喜欢的女孩投票,由此带动各种购买的粉丝效应。《创造101》还将通过IP授权带动3C、日化、餐饮、网服、饮料等领域赞助资源的投入,通过联合素材、品牌授权,与商家共同扩大节目传播声量,获得更多的关注。

菜园子产品经理三园 的 杨华 提到:

#今日话题# 没有完整看完一集。个人觉得内容并没什么创新的,不过腾讯视频以《创造101》为起点,将持续打造团体偶像节目及衍生内容。这对于偶像行业而言,已经形成了稳定的曝光渠道,也是偶像行业持续起风的基础。

菜园子产品经理六园 的 产品狗-沈华 提到:

#今日话题# 这个节目很火,我没关注,只知道狠有争议的的王菊花(百度看了一下,属于一般般的女孩),该节目是打造偶像型的节目,造就的男性审美下的傻,萌,甜的菇凉形象,和00s,95s喜欢的二次元女性角色有一定的关联度,针对的用户人群也是这部分用户,版权来自韩国,也就是搬过来的节目,是否节目中是韩流,这个不清楚。但是造势很不错,微博,微信,腾讯视频,qq浏览器等都在造势,造就的角色很具有争议性,人物的本身就具有话题性,加上营销,这是一个成功的节目

菜园子产品经理一园 的 WOW 提到:

#今日话题#创造101的70%用户群为年轻的女性用户,因为每个女性都有一个公主梦,都希望独立自主,希望被别人关注。这也是网上无数的女生为她们喜欢的女团成员打pick的,有些不惜花了很多购买会员提供支持和应援。

菜园子产品经理杭州分舵 的 我想静静小胖妞✌ 提到:

#今日话题# 什么101,11女团和偶像练习生7人男团都感觉像是曾经的超级男生女生,才艺增加不再是单纯唱歌,颜值也有所增加,比较符合00后口味和审美。也不知道能火多久,反正之前的快乐男生女生捧出来的人没几个火。对于偶像练习生7人男团里首位蔡徐坤本来就是网红名气已经很高还有范冰冰的弟弟这个大多女生喜欢很正常有颜。但是101女团最受争议的就是杨超越,不知道是不是节目效果做成这样,反正真的是拉低国民智商,不明白观众到底喜欢她什么,喜欢她村花傻白甜的样子嘛?

菜园子产品经理三园 的 Iris 提到:

#今日话题# 创造101在节目内容上虽然没有过多的创新,但是在选手人设上的创新可圈可点。不同选手的人设,帮助节目持续引爆热点。我觉得就是这个节目的成功。

菜园子产品经理五园 的 初见 提到:

#今日话题# 参考韩国的粉丝经济形势,不远的未来,中国的网红遍大街了,全民明星时代要来了。明星天价出场费啥的,慢慢就成过去了。

菜园子PM西南分舵 的 羊 提到:

#今日话题#同上没有关注过,通过另一种方式看过节目片段,独角show对美国人民进行采访时播放的就是这个节目。偶像团体对于女性来说吸引力较高,男性粉丝较少。我身边很多朋友不追星。所以不怎么了解。

菜园子PM西南分舵 的 ?小戈 提到:

#今日话题#没有关注过,但是热点新闻很多,也有知道一些信息。这个节目是照搬着韩国的那种模式,粉丝经济,粉丝为了偶像出道砸钱;这跟隔壁土偶一样都是搬的韩国那套。互联网产品和商业化角度分析,充分利用了粉丝的心里,变着法的吸引粉丝贡献流量和钱,流量变现。最后感慨一句,粉丝真的很舍得花钱,而且群体覆盖很广,当明星赚钱真的来的很快。

菜园子产品经理一园 的 Nexkey 提到:

#今日话题#这是自李宇春那届超级女声之后看的第二个选秀节目,被女朋友带着一起看的,前面一个看过的选秀节目是中国好声音。支持的角色倒是没有,全中立视角看节目,毕竟这么多小姐姐,支持谁都要跪搓衣板。节目的受众群体多为女性,怀揣歌唱梦的、通过101女团的成长经历寻找共鸣的、以路人心态尝试看一档选秀发现该档选秀与众不同的等等,这里也说到第三点——创新。创造101的首次创新在于赛制,第一期选人,101人中选11人,没等展示完11人就被选满,又有第12人拥有坐上11人宝座的位置,首次打破规则,产生battle赛制(黄子韬受这就是街舞赛制影响)。之后赛制上的屡屡创新,让观众意想不到的好看。毫无疑问创造101是腾讯视频主推的节目,从腾讯视频APP icon上可以看得出来,各大banner板块均是101的相关节目(完整视频、花絮、采访、广告等),流量比赛时间只有3个月,在观众追节目的耐性范围内,但不巧的是每期视频短则2小时,长则4小时,实在是有点长。。。其他商业上的创新,我个人总结为明星/导师流量、候选人皆为女团 有着深厚的行业资源、赛制、为多为选手定制广告(而且广告视觉炸裂)、抠细节 用广告、花絮、节目故事打造每位艺人个人风格等等,实在太多,这节目真的很难不火。

菜园子产品经理三园 的 IWM 提到:

#今日话题#地狱空荡荡,菊姐在土创

菜园子PM西南分舵 的 Garrrrr 提到:

#今日话题#一直有追创造101,因为有喜欢的小姐姐。跟之前男团101不同的是,连男生粉丝都有在追这个综艺,可以参考一下杨超越的粉,大家都挺舍得花钱捧的,昨天看一公众号拿的数据,仅傅菁(原本十一名以外)在投票截止前一小时内被单个人刷了三十万rmb,其他人一场基本都是千万以上。商业化,感觉还是以前的老路子,贴片广告及代言吸引流量,选团前期香奈儿早早就请了当时被看好的山支,吴宣仪,强东玥等人参与活动,前天看直播的时候发现雅诗兰黛也来凑热闹了,投广告的以女性群体为重的品牌居多,美妆,日化,还有快消,值得一提的是一个燕麦牛奶因为找女团代言卖五十多一提…emmmm

菜园子产品经理四园 的 鱼头? 提到:

#今日话题#这个节目一直在主动和被动关注着,造势和一些话题还是值得学习的,比如王菊和杨超越,还有腾讯视频的doki社区,点赞通道等等。不管主动和被动,我都关注到了,而且因为不喜欢杨超越我这个老阿姨还去给孟美岐投票。受众群体我觉得因为传播渠道主要为网络app,节目类型为青春成长类节目,以大学生为主要受众,我们这些吃瓜群众为辅。最后这次节目以后也喜欢C位,pick pick说个不停

菜园子PM西南分舵 的 Reroler 提到:

#今日话题#偶尔关注下101的信息,喜欢的宣仪、菊姐。群体特征,我觉得至少有一类是我这种LPL+世界杯+创101的人。。因为没有太过于仔细的看这节目,所以模式上的创新很难分析。说两个最大的感受,第一个是pick的概念觉得传播性很强。另外不得不说菊姐的运营团队功力是真强,简单的表情包+传播,做到极致。

菜园子产品经理一园 的 诗和媛 提到:

#今日话题#从来不会专门去关注娱乐新闻类,也一直不理解101到底是什么东西,一直在听说,但毫无兴趣…其中接触最多的就是菊姐的投票,前一段时间真的刷爆朋友圈和很多朋友给我发信息投票,我很反感,互联网让一个人可以迅速出名,也可以造成大规模杀伤性,我都恨不得那时候选择性凡是带有101的相关话题的信息我可以自动屏蔽无法接受。以前的综艺节目,大家都比惨出道,现在换了,比潇洒,比无所畏惧一切的态度更能让大家有共鸣。从互联网的角度来看,带动了漫天的广告和那些能让粉丝感动的故事从而甘心埋单,让粉丝有了上瘾的症状,就算成功的产品了。虽然我很反感~

菜园子产品经理一园 的 Winston_蚊子疼 提到:

#今日话题#显然现在的选秀都需要争议人物来拉高流量,王菊跟杨超越对流量的贡献很大。这个其实从当年的春哥就已经是这样了吧

菜园子产品经理三园 的 Jammy? 提到:

#今日话题#没有看过,反而是通过各种公众号,微博热搜才知道里面的人物,也就是杨超越跟王菊这两个人物出现得最多。特别火热的话题是杨超越,没实力,爱哭,但是粉丝却依然疯狂投票让她名次一直在前。然后朋友圈开始各种黑图:转发这个杨超越,不用努力也可以考试前三!之前也有看到有人投诉这个节目。反而这样吸引我去看了一下她的视频,看到底是多没实力(事实看着她跳舞真的很尴尬)。所以个人觉得,这种偶像娱乐节目,不管有意无意黑化某个偶像,或者打造某些人设,都是这些娱乐节目的手段吧。

菜园子PM西南分舵 的 颖five 提到:

#今日话题#101更像是一个女子偶像团体,感觉上更像是偶像,有种偶像带着粉丝的愿景和寄托完成梦想的感觉。从颜值很个人能力来说整体都不是很能打,但是正是因为这种不是很能打,反而接地气了很多。 这段时间全网DISS杨超越,其实个人觉得她作为一个偶像还很成功。她很符合日团养成系偶像,依赖粉丝,示弱,能力不强像是粉丝自己追梦的投影。

菜园子产品经理一园 的 梦半醒 提到:

#今日话题#创造101听起来很有创意,即使在世界杯霸占各种话题的日子里,我依然可以看到这方面的新闻头条,可见还是很热的。从这一点上看,这个节目的受众人群和世界杯的受众人群还是有一些差别的,可能创造101更倾向于年轻人群。

菜园子产品经理三园 的 张77 提到:

#今日话题#作为一个4月份开始就看101、以及6月14就开始关注世界杯的人新媒体小编,我来说下今日的话题。创造101与前段时间的偶像练习生的模式差不多,全名票选,但是区别是创造101是购买了韩国的版权,但是偶像练习生没有买版权,是直接抄袭的。这个决赛最大的创新也来自于这个,所有的导师不具有决定权,唯一具有出道决定权的就是粉丝点赞数,并且每周打开一次点赞通道、每周关一次,每周更新一次排名,所以可能不在于你的唱作能力怎么样,最重要的是你要受到粉丝的“喜欢”,因此节目组也组成了很多个小姐姐们的“人设”引起观众的”共情心“,比如说非常努力非常有能力却一直没有人关注的菊姐,比如说虽然不会唱不会跳家境一般却想往上走的杨超越以及拥护她的村民,制作团队是当年超级女生的龙丹妮,非常擅长调动人的情绪,这种全名票选曾经也出现过在2005年的超级女生上面,获得空前成功,!所以导致这场节目,粉丝的UGC也发挥了巨大的传播作用,因为想要她们支持的选手出道,在各种渠道发声,朋友圈、QQ群、漂流瓶、自媒体、B站、抖音,这些是个追热点的圈子,也就一起带动起来了!总结一下:模式的创新、人设的打造、UGC传播、资本助推、腾讯视频全力推广都是节目获得成功的原因!决赛当晚创造101的百度指数是平时的3倍,微博热搜20个占了15个,世界杯当晚的比赛是突尼斯对阵墨西哥,这两只球队就只有墨西哥因为之前打赢了德国获得很大关注,从整体的看点来说,可能比那些种子队伍的看点弱一些,所以个人感觉当晚创造101的关注度是强于世界杯的(德国队的比赛是夜里2点,基本两者是没有冲突的了)

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